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可口可樂蟬聯全球品牌第一
文/ 智悅品牌

全球品牌集團Interbrand今日發布“2012全球品牌價值排行榜”。可口可樂連續13年蟬聯品牌價值榜榜首,蘋果品牌價值驟增129%躍居亞軍,除了社交巨頭Facebook因其成為美國史上第三大IPO屢現頭條新聞而進入本榜以外,品牌價值增長了26%的谷歌也第一次超越微軟,位居排名榜第四。雅虎價值驟降13%排名下滑21位,高盛花旗等金融業巨頭排名下滑,指的指出的是這個號稱“全球品牌價值排行榜”中無一家中國企業。

 

Interband是全球領先的品牌咨詢公司,每年都會發布全球百個最有價值的品牌排名。其應用的方法是品牌分析方法中的首個ISO標準,通過從企業業務結果到客戶期望傳遞全面地分析品牌與企業的關聯以及品牌對企業帶來利益的途徑。在進行這項排名的時候,Interband考慮的三個關鍵方面為:品牌產品或服務的財務表現;品牌在影響消費者選擇時扮演的角色;該品牌為產品帶來溢價的程度或促使該公司穩定盈利的程度。

 

正如Interband的全球CEO杰茲·弗蘭普頓(Jez Frampton)指出的那樣,“隨著全球競爭的加劇,許多如科技這樣的競爭優勢將會變得更為短暫,而品牌對于企業價值的貢獻將會增加。世界上100個最具價值的品牌將會因其能傾聽顧客、雇員以及投資者的需求并且傳遞全面的品牌體驗而不斷發展,成為行業的領頭羊。”

 


 Interbrand發布2012全球品牌價值排行榜

2012 公司名稱 所處行業 2012價值(十億美元) 2011價值(十億美元) 變動 2011 變動
1 可口可樂 飲料 $77.84  $71.86  8% 1 0
2 蘋果 科技 $76.57  $33.49  129% 8 6
3 IBM 商業服務 $75.53  $69.91  8% 2 -1
4 谷歌 科技 $69.73  $55.32  26% 4 0
5 微軟 科技 $57.85  $59.09  -2% 3 -2
6 通用電氣 多元化 $43.68  $42.81  2% 5 -1
7 麥當勞 餐飲 $40.06  $35.59  13% 6 -1
8 因特爾 科技 $39.39  $35.22  12% 7 -1
9 三星 科技 $32.89  $23.43  40% 17 8
10 豐田 汽車 $30.28  $27.76  9% 11 1
11 奔馳 汽車 $30.10  $27.45  10% 12 1
12 寶馬 汽車 $29.05  $24.55  18% 15 3
13 迪士尼 媒體 $27.44  $29.02  -5% 9 -4
14 思科 商業服務 $27.20  $25.31  7% 13 -1
15 惠普 科技 $26.09  28.479 -8% 10 -5
16 吉列 快速消費品 $24.90  $24.00  4% 16 0
17 路易·威登 奢侈品 $23.58  $23.17  2% 18 1
18 神諭(Oracle) 商業服務 $22.13  $17.26  28% 20 2
19 諾基亞 電子產品 $21.01  $25.07  -16% 14 -5
20 亞馬遜 網絡服務 $18.63  $12.76  46% 26 6
21 本田 汽車 $17.28  $19.43  -11% 19 -2
22 百事可樂 飲料 $16.59  $14.59  14% 22 0
23 H&M 服飾 $16.57  $16.46  1% 21 -2
24 美國運通 金融服務 $15.70  14.572 8% 23 -1
25 SAP 商業服務 $15.64  $14.54  8% 24 -1
26 耐克 運動產品 $15.13  $14.53  4% 25 -1
27 聯合包裹 運輸 $13.09  $12.54  4% 27 0
28 宜家宜居 家具 $12.81  11.863 8% 31 3
29 家樂氏 快速消費品 $12.07  $11.37  6% 34 5
30 佳能 電子產品 $12.03  $11.72  3% 33 3
31 百威啤酒 酒類 $11.87  $12.25  -3% 29 -2
32 摩根大通 金融服務 $11.47  12.437 -8% 28 -4
33 匯豐銀行 金融服務 $11.38  $11.79  -4% 32 -1
34 幫寶適 快速消費品 $11  0.296 NEW N/A N/A
35 雀巢咖啡 飲料 $11.08  9$12.115 -8% 30 -5
36 易趣 網絡服務 $10.95  $9.81  12% 36 0
37 Zara 服飾 $9.49  $8.07  18% 44 7
38 Gucci 奢侈品 $9.45  $8.76  8% 39 1
39 大眾汽車 汽車 $9.25  $7.86  18% 47 8
40 索尼 電子產品 $9.11  $9.88  -8% 35 -5
41 飛利浦 電子產品 $9.07  $8.66  5% 41 0
42 歐萊雅 快速消費品 $8.82  $8.70  1% 40 -2
43 埃森哲 商業服務 $8.75  $8.01  9% 45 2
44 湯姆森路透 商業服務 $8.44  $9.52  -11% 37 -7
45 福特 汽車 $7.96  $7.48  6% 50 5
46 亨氏 快速消費品 $7.72  $7.61  1% 49 3
47 高露潔 快速消費品 $7.64  $7.13  7% 51 4
48 高盛 金融服務 $7.60  $9.09  -16% 38 -10
49 戴爾 科技 $7.59  $8.35  -9% 43 -6
50 花旗銀行 金融服務 $7.57  $8.62  -12% 42 -8
51 西門子 多元化 $7.53  $7.90  -5% 46 -5
52 達能 快速消費品 $7.50  $6.94  8% 52 0
53 現代 汽車 $7.47  $6.01  24% 61 8
54 摩根斯坦利 金融服務 $7.22  $6.63  9% 54 0
55 奧迪 汽車 $7.20  $6.17  17% 59 4
56 任天堂 電子產品 $7.08  $7.73  -8% 48 -8
57 雀巢 快速消費品 $6.92  $6.61  5% 55 -2
58 安盛 金融服務 $6.75  $6.69  1% 53 -5
59 施樂 科技 $6.71  $6.41  5% 57 -2
60 阿迪達斯 運動產品 $6.70  $6.15  9% 60 0
61 卡特彼勒(Caterpillar) 多元化 $6.31  $5.60  13% 64 3
62 安聯 金融服務 $6.18  $5.35  16% 67 5
63 愛馬仕 奢侈品 $6.18  $5.36  15% 66 3
64 肯德基 餐飲 $5.99  $5.90  2% 62 -2
65 松下 電子產品 $5.77  $5.05  14% 69 4
66 雪碧 飲料 $5.71  $5.60  2% 63 -3
67 MTV 媒體 $5.65  $6.38  -12% 58 -9
68 卡地亞 奢侈品 $5.50  4.781 15% 70 2
69 Facebook 網絡服務 $5.42  n/a NEW N/A N/A
70 蒂凡尼 奢侈品 $5.16  $4.50  15% 73 3
71 雅芳 快速消費品 $5.15  $5.38  -4% 65 -6
72 保時捷 汽車 $5.15  $4.58  12% 72 0
73 尼桑 汽車 $4.97  $3.82  30% 90 17
74 Visa 金融服務 $4.94  $4.48  10% 75 1
75 殼牌 能源 $4.79  4.483 7% 74 -1
76 桑坦德 金融服務 $4.77  5.088 -6% 68 -8
77 3M 多元化 $4.66  $3.95  18% 85 8
78 Adobe 高科技 $4.56  $4.17  9% 80 2
79 強生 快速消費品 $4.38  $4.07  8% 83 4
80 Kleenex 快速消費品 $4.36  $4.67  -7% 71 -9
81 JackDaniel’s 酒類 $4.35  $4.32  1% 78 -3
82 Burberry 奢侈品 $4.34  $3.73  16% 95 13
83 尊尼獲加 酒類 $4.30  $3.84  12% 88 5
84 Prada 奢侈品 $4.27  n/a NEW n/a n/a
85 約翰迪爾 多元化 $4.22  $3.65  16% 97 12
86 必勝客 餐飲 $4.19  $4.09  2% 81 -5
87 Kia 汽車 $4.09  n/aN NEW n/a n/a
88 星巴克 餐飲 $4.06  $3.66  11% 96 8
89 Corona 酒類 $4.06  3.9243 3% 86 -3
90 司木露(Smirnoff) 酒類 $4.05  $3.84  5% 89 -1
91 拉夫·勞倫 服飾 $4.03  8n/a NEW n/a n/a
92 喜力 酒類 $3.94  $3.81  3% 91 -1
93 黑莓 電子產品 $3.92  $6.42  -39% 56 -37
94 萬事達 金融服務 $3.90  n/aN NEW n/a n/a
95 瑞信 金融服務 $3.87  4.090-5 -5% 82 -13
96 哈雷戴維森 汽車 $3.86  3.5121 10% 100 4
97 雅虎 網絡服務 $3.85  4.413-13 -13% 76 -21
98 酩悅香檳 酒類 $3.82  $4.38  -13% 77 -21
99 法拉利 汽車 $3.77  $3.59  5% 99 0
100 Gap 服飾 $3.73  $4.04  -8% 84 -16


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